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外卖大战在不久前刚刚告一段落,市场就又有了新的动作:京东上线了独立App京东外卖,同时还发布了京东点评。而11月以来,也多次传出阿里的外卖平台“饿了么”要更名为淘宝闪购的消息,今年9月,阿里还推出了高德扫街榜。有关人士指出,互联网巨头都是在存量池子里找新增量。
京东外卖App上线
京东点评直接对标大众点评
上周,京东集团创始人、董事局主席刘强东宣布,京东外卖独立App正式上线。至于京东要上线独立外卖App的原因。刘强东解释,由于没有独立App,很多用户找不到京东外卖的入口。同一天,京东还发布了京东点评,与之配套推出了京东真榜,和美团的大众点评、高德扫街榜功能一致。同时,刘强东还强调,京东在点评与排行榜业务上的核心原则是永远不做商业化。
再看阿里,今年4月的最后一天宣布进入外卖大战,升级淘宝闪购,并在淘宝App首页设置了一级流量入口。为了进一步发力本地生活业务,今年9月10日,阿里旗下高德地图正式推出全球首个基于用户行为产生的榜单——高德扫街榜,并发放超10亿元补贴。进入今年11月以来,市场更是多次传出,阿里的外卖平台饿了么要更名为淘宝闪购的消息。
京东以电商为主多元化布局
阿里打造超级业务App
京东发力外卖业务原因在于,外卖是一大用户高频次需求服务,也是一个巨大的流量入口,通过补贴、优惠券等方式快速吸引用户使用,会带来新的流量。
有分析人士表示,以电商业务为主,发力外卖,又推京东点评等,多元化业务布局越来越多,京东或是想做一家综合超级互联网巨头。而阿里或是想打造一个个超级业务App。阿里通过对淘宝闪购、高德地图等战略业务平台App投入相应的流量、补贴、优惠券等资源,短期内大幅增加用户数,提升了平台活跃度,产生了相应的交易额,相应的App也变得更强大。今年8月,淘宝闪购月活跃用户同比增长25%,截至今年10月,淘宝闪购中“点过外卖但未在电商下单”的新用户规模已超1亿,成为品牌拉新的重要增量。
高德地图扫街榜9月10日上线首日,用户规模即突破4000万,23天内用户增长至4亿,今年国庆节期间,高德DAU3.6亿、扫街榜4亿用户创纪录。
互联网平台本质上还是争抢流量
如何持续是关键
事实上,互联网的商业竞争关键还是流量竞争,整体上互联网巨头们早就集体进入了存量时代,今年以来的外卖大战和闪购大战,京东、阿里、美团这三家主要竞争对手,都是想在存量池子里寻找新增量。
另外,平台无论是推出新App,还是发展现有App,都是通过大额补贴去引流和吸引用户,培养用户的使用习惯,活跃平台数据。当激烈的补贴大战和引流大战结束后,互联网平台对用户的吸引度就会降低,此时就需要关注用户留存率。
而在存量中持续找到新增量则永远是进行时,考验的是互联网平台的持续运营能力。有关专家指出,各大互联网巨头都是在存量池子里找新增量,归根到底的一点是,不仅要守好原来的基本盘和流量池,更重要的是要做出平台的差异化,这才是关键。华商报大风新闻记者汤晓燕
来源:华商网-华商报
曹静